數據來源 京東消費及產業發展研究院

　　近年來，節日消費呈現出新的消費亮點。在母親節前消費中，適老家具等產品熱銷，展現了適老產品正上行的勢頭。消費火起來是件好事，但是要警惕過分煽動式促銷，防止出現向低線市場、老年用戶推銷劣質商品等亂象。有關部門和企業應主動作為，開發多種類型產品，開展多種形式活動，合理引導消費者，助力節日經濟良性發展。

　　加大適老產品開發力度。目前市場上適老產品種類和數量較少，城市社區設施適老化程度普遍較低，適老領域中諸多細分品類尚處于行業藍海。相關企業可以嘗試在老年細分市場加強產品研發與創新，如母親節期間熱銷的適老馬桶、生發梳、膝蓋按摩儀等商品就取得了市場初步認可。

　　要把促銷意識轉變為服務意識，從短期促銷轉變為長期體驗提升與氛圍打造。培育節慶假日消費熱點，對于經濟增長具有重要意義，但要避免促銷頻率過高，努力在新消費場景中創造增量。例如，母親節除了滿減、打折等促銷方式，可以舉辦兩代人共同參與的活動，通過簡單有趣的互動，子女給媽媽贏取優惠券，給消費增加樂趣，增強消費者的消費體驗。

　　此外，要進一步引導年輕用戶關注特殊品類。比如重疾保險、適老產品等生活所需卻未受到廣泛關注的細分領域，可以通過發放“母親節優惠券”做出重點推介。在產品宣傳方面，可以采取直播、短視頻等方式，將新產品簡單直觀地介紹給消費者。

　　商家要充分尊重節日的文化和情感底蘊，平衡好節日的經濟價值和文化價值，用更好的創意、更好的品質和服務贏得消費者的青睞。

　　（點評人：京東消費及產業發展研究院行業研究員 明 軍）