全球數(shù)字營銷平臺Nativex從短劇行業(yè)國內(nèi)外市場的差異出發(fā)，探討廣告投放、用戶獲取、出海成本與ROI等關(guān)鍵議題。

短劇行業(yè)的玩法與規(guī)則在國內(nèi)市場已趨成熟，但目前出海賽道與國內(nèi)市場存在著顯著的差異。總體而言，目前海外市場的用戶更傾向于使用APP平臺觀看短劇。制作成本和時間較長，ROI打正比例更低，手續(xù)費和回款周期更長，但內(nèi)容創(chuàng)作的自由度更高。

綜合考量，短劇出海之路確有其挑戰(zhàn)與不確定性，故而選擇一家可靠的出海服務(wù)商顯得尤為關(guān)鍵。基于遍布全球的本地專業(yè)團隊，Nativex能幫助出海短劇捕捉本土文化偏好：從地道的本地化劇本，到廣告投放買量，為客戶提供一站式、高效、專業(yè)的短劇出海解決方案。

目前，海外頭部的短劇大多通過買量來獲取用戶。在2023年，廣告投放為海外短劇帶來了70%-80%的付費下載量。從投放效果上來說，以TikTok廣告為例，單部劇的投放策略主要分為鏈路跑通、前期測試、中期大推和后期維穩(wěn)ROAS四個階段。海外市場在內(nèi)容推廣上的投資回報率（ROI）通常較高，有生命力的短劇在海外市場的生命周期至少為60天，如果第一天的ROI能達到0.8以上，那么在20天內(nèi)就能實現(xiàn)成本回收。

憑借多年全球營銷經(jīng)驗，Nativex為短劇出海提供有力支持：在短劇制作上，Nativex遍布全球的本地化專業(yè)團隊，能夠準(zhǔn)確把握各地文化的核心，打造真正符合當(dāng)?shù)乜谖兜膬?nèi)容，確保短劇作品在目標(biāo)市場中引起共鳴；在買量投放上，作為TikTok、Kwai等主流廣告平臺和各大SDK廣告平臺的官方合作伙伴，Nativex能最大化廣告效果，提升品牌影響力的同時，實現(xiàn)高效獲客。

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