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奧運(yùn)閉幕 | 要強(qiáng),不止這一場(chǎng)!蒙牛攜手奧運(yùn)共創(chuàng)美好未來(lái)

作者:網(wǎng)絡(luò) 時(shí)間:2024-08-12 12:22 點(diǎn)擊:
導(dǎo)讀:當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月11日,巴黎奧運(yùn)會(huì)正式閉幕。作為奧林匹克全球合作伙伴,蒙牛發(fā)布“要強(qiáng),不止這一場(chǎng)”主題電視廣告(TVC),再次彰顯其與奧運(yùn)精神的雙向奔赴,未來(lái)將繼續(xù)

當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月11日,巴黎奧運(yùn)會(huì)正式閉幕。作為奧林匹克全球合作伙伴,蒙牛發(fā)布“要強(qiáng),不止這一場(chǎng)”主題電視廣告(TVC),再次彰顯其與奧運(yùn)精神的雙向奔赴,未來(lái)將繼續(xù)攜手奧運(yùn)傳遞要強(qiáng),不斷為全球消費(fèi)者帶來(lái)健康與快樂(lè)。


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要強(qiáng)共情:每個(gè)要強(qiáng)的平凡致敬


 本屆巴黎奧運(yùn)會(huì),有太多讓人難忘的記憶,令人驚艷的水上開(kāi)幕式,不斷被打破的世界紀(jì)錄,一次一次升起的五星紅旗,賽場(chǎng)上永不言棄的要強(qiáng)精神……


奧運(yùn)會(huì)之外,在更為廣闊的世界里,無(wú)數(shù)的普通人同樣演繹著努力拼搏、永不服輸?shù)娜松K麄儧](méi)有機(jī)會(huì)登上萬(wàn)眾矚目的舞臺(tái),但他們?cè)谧约旱馁悎?chǎng)和賽道上,用各自的經(jīng)歷詮釋著同一個(gè)主題——要強(qiáng)不止屬于冠軍,更屬于每一個(gè)不服輸?shù)淖约骸?/p>


要強(qiáng),依然是蒙牛奧運(yùn)期間主要表達(dá)的品牌主張。但蒙牛此次所致敬的要強(qiáng)精神,絕不是強(qiáng)者為勝,而是每個(gè)平凡人的要強(qiáng),在現(xiàn)實(shí)生活中努力拼搏,努力生活得更好的每一個(gè)普通人,與大眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。


這一點(diǎn),從蒙牛奧運(yùn)期間的TVC中得到完整體現(xiàn)。在《營(yíng)養(yǎng)世界每個(gè)人的要強(qiáng)》短片中,講述了一系列要強(qiáng)的故事:“摔”出27位柔道冠軍的柔道陪練教練劉磊磊,工地上的“體操王子”石神偉,73歲備戰(zhàn)全馬的爺叔黃財(cái)富,從草根到女超的瓊中女足,民間“夢(mèng)之隊(duì)”嘉陵江跳水隊(duì)……


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致敬平凡人的要強(qiáng),也始終貫穿了蒙牛整個(gè)奧運(yùn)周期的品牌活動(dòng):


上海奧預(yù)賽,蒙牛發(fā)布“蒙牛奧林匹克全球合作伙伴,也是你運(yùn)動(dòng)的合作伙伴”品牌口號(hào),展現(xiàn)蒙牛致力于為普通消費(fèi)者提供營(yíng)養(yǎng)支持、成為其運(yùn)動(dòng)伙伴的愿景;


奧林匹克日,蒙牛舉辦“奧林匹克精神影像展”,希望通過(guò)照片中每個(gè)人平凡生活中的非凡瞬間,告訴大家“奧林匹克精神不僅屬于冠軍,也屬于每一個(gè)要強(qiáng)的你”;


中國(guó)隊(duì)即將出征巴黎奧運(yùn)會(huì)之際,蒙牛攜手韓紅唱響“一路生花”,為即將出征巴黎的中國(guó)隊(duì)加油,也向每個(gè)平凡人的“要強(qiáng)”精神致敬;巴黎奧運(yùn)正式拉開(kāi)大幕之時(shí),蒙牛攜手張藝謀發(fā)布奧運(yùn)主題電視廣告,展現(xiàn)了蒙牛從“草原牛”到“世界牛”的發(fā)展歷程,并將蒙牛“天生要強(qiáng)”的企業(yè)精神與奧林匹克的競(jìng)技精神完美融合;


蒙牛發(fā)起主辦、國(guó)際奧委會(huì)支持,匯集多方中國(guó)力量舉辦的“中國(guó)之夜”活動(dòng),更是將致敬平凡人的要強(qiáng)推向高潮,嘉獎(jiǎng)平凡人的要強(qiáng),在汶川地震中失去雙腿的舞者廖智,被嘉獎(jiǎng)并獲得獎(jiǎng)牌,很多平凡人的要強(qiáng)故事,被致敬、被傳頌;


緊張激烈的賽期,蒙牛根據(jù)賽事熱點(diǎn)陸續(xù)發(fā)布“要強(qiáng)不分奧運(yùn)賽場(chǎng)” “要強(qiáng)不在乎聚光燈”“要強(qiáng)不止一代人的努力”等系列主題TVC,.....一句句膾炙人口的Slogan,一次次火爆全網(wǎng)奧運(yùn)Campaign,蒙牛不斷深化“要強(qiáng)”與每個(gè)人的關(guān)聯(lián),也讓“要強(qiáng)”真正成為蒙牛與億萬(wàn)觀眾溝通的橋梁。


開(kāi)放共榮:民族文化在世界舞臺(tái)綻放


“奧運(yùn)更開(kāi)放”,是本屆巴黎奧運(yùn)的主題。不但有令人印象深刻的水上開(kāi)幕式,還將許多著名地標(biāo)搭建成為賽事場(chǎng)館,人文、自然景觀與賽事相互輝映,展現(xiàn)了巴黎開(kāi)放理念和文化自信。


回望蒙牛的奧運(yùn)之旅,也處處體現(xiàn)著開(kāi)放和自信。早在上海奧預(yù)賽上,蒙牛集團(tuán)總裁高飛贈(zèng)送國(guó)際奧委會(huì)主席托馬斯·巴赫一把馬頭琴,展現(xiàn)了中國(guó)的民族特色和文化自信。而在嘉獎(jiǎng)平凡人的“中國(guó)之夜”活動(dòng)上,馬頭琴音再次響起,這次的表演者是法國(guó)的藝術(shù)家馬修,他以一首蒙古族樂(lè)曲《萬(wàn)馬奔騰》,驚艷了在場(chǎng)中法各界人士。


馬頭琴表演結(jié)束后,京劇表演《紅娘》選段則寓意了蒙牛與IOC的牽手合作,展現(xiàn)了京劇這一中華國(guó)粹跨越國(guó)界的吸引力和感染力。演出最后以中國(guó)旅法藝術(shù)家張赫演唱的法國(guó)歌劇《卡門(mén)》收尾,象征著對(duì)巴黎這座“百年奧運(yùn)”之都的致敬與祝福。


“融合體育與文化是顧拜旦復(fù)興奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)時(shí)的主要目標(biāo)之一,中國(guó)之夜活動(dòng)也成為這一理念的絕佳體現(xiàn)。”國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫在“中國(guó)之夜”活動(dòng)上說(shuō)。


蒙牛在巴黎塞納河畔舉辦了“我為家鄉(xiāng)健兒上大分”活動(dòng),并攜旗下26個(gè)品牌代言人共同為家鄉(xiāng)健兒打call,凝聚中華民族要強(qiáng)力量為中國(guó)加油,燃爆塞納河畔,讓中國(guó)各地加油喝彩的聲音響徹世界。


奧運(yùn)閉幕 | 要強(qiáng),不止這一場(chǎng)!蒙牛攜手奧運(yùn)共創(chuàng)美好未來(lái)(圖3)


讓民族文化走向世界,促進(jìn)文化交流共融。在奧運(yùn)這個(gè)體育與文化深刻交織的頂級(jí)舞臺(tái)上,蒙牛以自信、開(kāi)放的心態(tài),抓緊一切機(jī)會(huì)展現(xiàn)中華民族燦爛的文明,承擔(dān)起向世界講好中國(guó)故事的光榮使命和責(zé)任,也為中法建交60周年獻(xiàn)上了一份厚禮。


綠色共振:讓可持續(xù)理念深入人心


本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)主打綠色、環(huán)保與可持續(xù)理念,通過(guò)多種創(chuàng)新手段削減溫室氣體排放,力圖創(chuàng)造一屆可持續(xù)的奧運(yùn)。


綠色、可持續(xù)發(fā)展,這也是蒙牛這家從草原走來(lái)的企業(yè)一貫堅(jiān)持的理念,與更可持續(xù)的奧運(yùn)理念同頻共振。巴赫曾評(píng)價(jià)說(shuō),蒙牛在可持續(xù)發(fā)展方面展現(xiàn)了卓越的領(lǐng)導(dǎo)力,特別是在烏蘭布和沙漠治理方面取得的顯著成效,這與國(guó)際奧委會(huì)的“奧林匹克森林網(wǎng)”計(jì)劃高度契合,并邀請(qǐng)蒙牛加入計(jì)劃。


在塞納河畔,蒙牛大膽打破空間限制,用15萬(wàn)個(gè)廢棄回收的牛奶盒,打造了一個(gè)完全露天開(kāi)放、近80米長(zhǎng)的藝術(shù)跑道展區(qū),面向社會(huì)公眾全面免費(fèi)開(kāi)放,讓運(yùn)動(dòng)更開(kāi)放,更環(huán)保,讓更多人參與綠色行動(dòng)。


奧運(yùn)閉幕 | 要強(qiáng),不止這一場(chǎng)!蒙牛攜手奧運(yùn)共創(chuàng)美好未來(lái)(圖4)


倍受巴赫贊譽(yù)的烏蘭布和沙漠治理案例,也被蒙牛搬到了巴黎。在埃菲爾鐵塔體育場(chǎng)里,蒙牛打造了140平方米的沙漠綠洲休閑功能區(qū),代表著內(nèi)蒙古自治區(qū)烏蘭布和沙漠和綠洲牧場(chǎng)。這個(gè)區(qū)域不僅呈現(xiàn)出沙漠綠洲的獨(dú)特魅力,更向全世界展示著中國(guó)防沙治沙的決心,同時(shí)號(hào)召世界各地的人們一起加入綠色行業(yè),共同守護(hù)藍(lán)色星球。


要強(qiáng),不止這一場(chǎng)。在巴黎“中國(guó)之夜”上,蒙牛宣布,從巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始,至未來(lái)數(shù)屆奧運(yùn)會(huì),蒙牛都將在舉辦國(guó)舉行“中國(guó)之夜”頒獎(jiǎng)晚宴,以嘉獎(jiǎng)每一位要強(qiáng)的人。要強(qiáng)之火,生生不息。面向未來(lái),蒙牛將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)“天生要強(qiáng)”的企業(yè)精神,站在世界舞臺(tái)講好中國(guó)故事,為引領(lǐng)中國(guó)品牌走向世界、享譽(yù)全球貢獻(xiàn)新的更大力量。



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