撤出今年春節(jié)檔的《紅毯先生》于3月15日重映，然而，此舉并未讓影片成功反擊。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)專業(yè)版顯示，截至3月20日，影片的累計票房為9218.2萬元，除去7天春節(jié)檔已經(jīng)取得的8412.1萬元票房，上映首日票房僅有245萬元，重映6天的票房僅為806萬元，重蹈了2023年的電影《中國乒乓之絕地反擊》撤檔重映之后的慘淡，也給業(yè)內(nèi)帶來了警醒。

　　回顧

　　創(chuàng)作陣容強強聯(lián)合 春節(jié)突然撤檔

　　電影《紅毯先生》講述巨星劉偉馳為奪影帝頭銜，與寧浩飾演的導(dǎo)演聯(lián)手打造一部農(nóng)村題材電影，卻意外引發(fā)了一連串令人捧腹的荒誕事件。該片是寧浩、劉德華繼電影《瘋狂的石頭》結(jié)緣后，時隔17年首次以導(dǎo)演、演員的身份攜手合作。

　　春節(jié)檔2月10日上映首日，《紅毯先生》排片還能占到8.5%，而后排片占比一路下滑，到2月16日，排片占比僅有1.5%。2月16日23點，《紅毯先生》出品方發(fā)布聲明，宣布《紅毯先生》退出春節(jié)檔，將重新選擇檔期與觀眾見面。出品方的聲明表示，“《紅毯先生》是一部極簡主義的荒誕喜劇作品，一部因為與觀眾的交流而變得完整的作品。感謝已經(jīng)觀看過這部電影的觀眾，也期待我們能在更恰當?shù)臅r間，遇到愿意和我們共同完成這部作品的你。溝通，從來不晚，我們改天聊。”

　　口碑

　　“作者表達”“票房渴望”難以兼得

　　《紅毯先生》豆瓣評分為6.8分。有觀眾認為寧浩的作者性和高級感是影片的優(yōu)點，但也因此造成了“非大眾化”。有觀眾認為，這是一部作者表達的電影，輸出的觀點強于故事，寧浩雖然有獨特的視角和想法，但在試圖制造“高級感”的同時，沒有割舍對票房的渴望，兩者并沒有兼顧得很好。此外，也有觀眾覺得電影整體節(jié)奏都偏慢，矛盾也沒用很戲劇化的方法展現(xiàn)，與寧浩以往接地氣的商業(yè)片相比，這部影片讓人不適應(yīng)。

　　每年的春節(jié)檔看似大家都可以分一杯羹，但實際上，需要更強的競爭力和更精準的定位。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻認為，檔期既有市場邏輯，更是觀眾心理學(xué)的范疇，還是要認真對待觀眾、研究觀眾，觀眾認可才能勝出。從《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒》在春節(jié)檔的優(yōu)秀表現(xiàn)來看，不僅品質(zhì)上乘，也抓住了春節(jié)檔核心觀影的主要訴求。今年春節(jié)檔，一方面是《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》等影片以合家歡喜劇元素為底色，高度契合檔期觀影氛圍；另一方面實現(xiàn)對社會和個人命運及成長的關(guān)照和思考，植根現(xiàn)實溫暖觀眾。同時，透過這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容凸顯出專業(yè)、純粹與真誠的創(chuàng)作風貌，得到了觀眾的高度認可。

　　現(xiàn)狀

　　撤檔重映 票房落后春節(jié)檔“老對手”

　　如果說《紅毯先生》的挫敗感源于與春節(jié)檔的調(diào)性不符合的話，那么在撤檔重映后，是否會帶來一線轉(zhuǎn)機？事實上，《紅毯先生》3月15日重映后，并沒有迎來自己的春天。從3月20日的票房大盤來看，熱門影片《周處除三害》、好萊塢大片《沙丘2》 占據(jù)著票房榜的強勢地位，而《紅毯先生》單日票房只有45.6萬元，不僅不敵幾乎同檔期的《燦爛的她》《被我弄丟的你》，而且再度與《第二十條》《飛馳人生2》《熱辣滾燙》狹路相逢，且票房落后于這幾個春節(jié)檔的“老對手”。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，《紅毯先生》雖然品質(zhì)不差，但是，無奈觀眾對于影片已經(jīng)缺少了好奇心，如果連觀眾流量巨大的春節(jié)檔的“試水”都沒有成功，那么觀眾又怎么有動力再度走進影院呢。這就像是“一鼓作氣，再而衰，三而竭”的道理一樣，既然《紅毯先生》在最受關(guān)注的時間段、最大的營銷投入狀態(tài)下都沒能得到認可，那么，期待借助二輪重映來起飛，已經(jīng)是不現(xiàn)實了。

　　他山之石

　　票房饑渴是病 撤檔重映不是藥

　　與《紅毯先生》情況幾乎如出一轍的撤檔事件是2023年的電影《中國乒乓之絕地反擊》撤檔重映。該片可謂體育題材的用心之作，在2023年1月24日大年初三上映，收獲4000萬票房后，緊急撤出春節(jié)檔，于大年初五起調(diào)整為小規(guī)模放映，至2月17日再上映。重映后《中國乒乓之絕地反擊》表現(xiàn)依然欠佳，2月17日，影片再次上映當天，只獲得了830萬的單日票房，該片的最終累計票房為1億。

　　此前外界認為，撤檔重映影片以時間換空間，也許會為再次上映帶來緩沖和鋪墊，但目前的案例顯示的是，撤檔本身的無奈成分更多，“成功反擊”的可能性并不大。

　　接下來，還有一部春節(jié)檔的撤檔影片《我們一起搖太陽》即將在3月30日重映。當時，主出品方聯(lián)瑞影業(yè)宣布該片2月15日放映最后一天，隨后將撤出春節(jié)檔。這部影片改編自紀實報道文章《最功利的婚姻交易，最動情的永恒約定》，講述兩位重癥青年勇敢的“生死約定”，撥開命運陰霾、終見生命陽光的故事。該片是韓延導(dǎo)演生命三部曲的終章，之前的兩部作品為《滾蛋吧腫瘤君》和《送你一朵小紅花》。

　　韓延導(dǎo)演擅長以冷冽的哲學(xué)思考為基底面對生命的終極命題。《我們一起搖太陽》讓人看到的是黑暗中的一抹亮色，是痛楚中的愛與珍惜。影片春節(jié)檔的票房累計為9625萬，豆瓣評分為7.9分，但由于題材的沉重，春節(jié)檔時對于觀眾的吸引力不足。擇期上映，重映之后是否能夠創(chuàng)造奇跡？還需拭目以待。

　　本組文/本報記者 肖揚 統(tǒng)籌/滿羿