綜萬(wàn)物之藝，塑精品之作。長(zhǎng)期以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)綜藝以其創(chuàng)意新奇、個(gè)性表達(dá)、多元內(nèi)容、互動(dòng)觀感和模式靈活等多重特點(diǎn)，成為網(wǎng)絡(luò)視聽文化生態(tài)的典型代表。在網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展語(yǔ)境下，如何創(chuàng)作兼具人民意識(shí)、青年表達(dá)和精品內(nèi)涵的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目至關(guān)重要。

　　2023年9月26日下午，首屆北京網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)大會(huì)配套活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)綜藝主題研討順利舉行，全國(guó)一線網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目創(chuàng)作者匯聚一堂，共同探討推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目高質(zhì)量發(fā)展的新可能。

　　保持“鈍”感

　　用真心真情撬動(dòng)內(nèi)容杠桿

　　鈍感是一種真實(shí)的表達(dá)、真誠(chéng)的情感和真摯的態(tài)度，現(xiàn)如今的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)綜藝不再囿于“成功模式”困境，轉(zhuǎn)而以平實(shí)求真的態(tài)度，傳達(dá)著對(duì)人生和社會(huì)的基本認(rèn)知，在打動(dòng)人心的同時(shí)，收獲了廣泛的影響力。北京市廣播電視局副局長(zhǎng)楊培麗在致辭中表示，唯有人間煙火才能撫慰心靈、唯有推陳出新才能與時(shí)俱進(jìn)，作為網(wǎng)絡(luò)視聽文藝的重要形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)綜藝秉持求新求變的創(chuàng)作態(tài)度，逐漸實(shí)現(xiàn)了從“娛樂(lè)小菜”到“文化大餐”的迭代更新，逐漸從亦步亦趨的“跟風(fēng)者”成為文化表達(dá)的“引領(lǐng)者”，譜寫新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的新華章。

　　“只要用真心、真情做節(jié)目，觀眾就一定能夠看到”。

　　藍(lán)天下傳媒集團(tuán)總裁、愛(ài)奇藝《種地吧》總制片人章碧珍帶來(lái)了題為《學(xué)會(huì)用“笨”功夫做節(jié)目》的主題分享。在她看來(lái)，沒(méi)有方法就是最大的方法，沒(méi)有技巧就是最大的技巧，以情感人是內(nèi)容創(chuàng)作的根本要義。綜藝節(jié)目《種地吧》歷經(jīng)春夏秋冬，讓整個(gè)節(jié)目組和十個(gè)少年扎扎實(shí)實(shí)投身泥土，帶來(lái)糧食收獲的喜悅的同時(shí)也見證少年堅(jiān)實(shí)的成長(zhǎng)。

　　騰訊在線視頻節(jié)目?jī)?nèi)容制作部天際工作室總導(dǎo)演、《五十公里桃花塢》三季總編劇周楚囡把綜藝創(chuàng)作視為一場(chǎng)社會(huì)實(shí)驗(yàn)，她在分享之初就提出一個(gè)問(wèn)題：什么樣的社交故事，才能真正影響當(dāng)代青年生活？在周楚囡看來(lái)，觀照現(xiàn)實(shí)的真實(shí)碰撞是用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴的唯一入口，必須用好真誠(chéng)的“必殺技”，做深挖社交價(jià)值的好內(nèi)容。

　　對(duì)于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目創(chuàng)作者而言，描摹赤誠(chéng)勇敢是鮮活底色，書寫熱愛(ài)自由是時(shí)代需要，只有聚焦年輕用戶的“痛點(diǎn)”和“淚點(diǎn)”，才能用溫暖治愈的情緒價(jià)值抵達(dá)用戶的精神世界，不斷探求節(jié)目背后的生命意義和人文內(nèi)涵，找到情感傳播的新可能。

　　心懷“溫”度

　　用有聲有色激活人文價(jià)值

　　溫度和深度共存，質(zhì)感和連接感同在。近年來(lái)，越來(lái)越多的綜藝節(jié)目開始關(guān)注人們的精神需求和心理狀態(tài)。

　　網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目突出一個(gè)“情”字，情感邏輯往往在創(chuàng)作中扮演重要角色，觀眾的直觀感受也是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不可或缺的要素。

　　芒果 TV《初入職場(chǎng)的我們·法醫(yī)季》制片人、總導(dǎo)演、文海工作室負(fù)責(zé)人趙文海認(rèn)為，真正有價(jià)值的職場(chǎng)綜藝，是要有溫度的。觀眾能從行業(yè)的溫度中看見生活的美好，也能收獲解答現(xiàn)實(shí)困境的答案。讓觀眾獲得情感共鳴和自我探尋，是職場(chǎng)綜藝存在的意義。這些綜藝節(jié)目秉持著對(duì)觀眾情感的關(guān)切，強(qiáng)化觀眾的審美體驗(yàn)和自我認(rèn)同。

　　與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不斷發(fā)掘青年群體的青春話語(yǔ)。

　　優(yōu)酷《這！就是街舞》系列總導(dǎo)演陸偉表示，真人秀節(jié)目要聚焦中國(guó)青年力量，提煉中國(guó)青年精神，真正做到以愛(ài)為載體，書寫真善美的人文意蘊(yùn)，用扎根生活、源于現(xiàn)實(shí)的節(jié)目?jī)?nèi)容，實(shí)現(xiàn)大眾傳播。中國(guó)傳媒大學(xué)副教授、國(guó)家傳播創(chuàng)新研究中心研究員周逵認(rèn)為，社會(huì)情緒會(huì)借助網(wǎng)絡(luò)綜藝找到最短出口，要把文娛內(nèi)容文本和社會(huì)價(jià)值訴求形成有效合并，真正做到想年輕人所想，感年輕人所感。湖南衛(wèi)視制片人任洋表示，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容飽含著對(duì)時(shí)間的尊重和歷史的回望，好內(nèi)容要在時(shí)代中融匯感情，要書寫少年志氣和青春力量，一定不要忘記為什么出發(fā)。

　　當(dāng)前，收看場(chǎng)景和消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生了前所未有的新變化，抖音綜藝負(fù)責(zé)人宋秉華從平臺(tái)角度出發(fā)，談到綜藝行業(yè)的商業(yè)模型正在從過(guò)去的注意力批發(fā)業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型成為注意力零售業(yè)務(wù)。藍(lán)天下傳媒總制作人王征宇和湖南魚子醬傳媒總經(jīng)理、制作人蔣帆表示，網(wǎng)絡(luò)綜藝要在迎合觀眾和引領(lǐng)觀眾中取得平衡。在碎片化的今天，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目創(chuàng)作更要：有所為，也有所不為。

　　聚焦“廣”度

　　用求新求變開拓綜藝范式

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，觀眾對(duì)于綜藝節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新和互動(dòng)參與有了更高的期望。因此，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目需要緊跟時(shí)代步伐，不斷探索新技術(shù)、新概念和新形式。

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)、研究員冷凇談到，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目涵蓋著觀眾對(duì)知識(shí)的渴求、對(duì)情感的苛求、對(duì)幸福的追求以及對(duì)自己的和解，每一個(gè)觀眾都是在松弛與歡樂(lè)中創(chuàng)造思考的藝術(shù)家。在他看來(lái)，快樂(lè)不等于簡(jiǎn)單快感，綜藝不等于單純娛樂(lè)，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目創(chuàng)作者要做“恒星”，不做“流星”，共同打造各美其美、美美與共的網(wǎng)絡(luò)綜藝繁榮新景象。

　　主題發(fā)言后，圍繞“挖掘用戶興趣，反哺內(nèi)容迭代”的主題，多位嘉賓從內(nèi)容創(chuàng)作、受眾反饋、平臺(tái)責(zé)任等多個(gè)維度，展開深入討論。面對(duì)用戶的多元需求，如何增加網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的優(yōu)質(zhì)供給值得思考。愛(ài)奇藝副總裁姜濱表示，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目創(chuàng)作要以不變的初心應(yīng)萬(wàn)變的媒介環(huán)境，為好內(nèi)容保駕護(hù)航。優(yōu)酷綜藝中臺(tái)負(fù)責(zé)人仇穎表示，要真正做到從用戶需求出發(fā)，秉承更加開放多元的制作及合作理念，讓好內(nèi)容更加有生命力。立足好內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目要不忘初心，守住創(chuàng)作的底線。

　　在研討會(huì)的最后，主持人北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師楊乘虎總結(jié)道：“優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)綜藝立足時(shí)代前沿，走出一條具有中國(guó)特色的創(chuàng)新之路，在拼速度的時(shí)候慢下來(lái)，在追流量的時(shí)候靜下來(lái)，這些閃亮熒屏的網(wǎng)絡(luò)綜藝精品始終相信年輕人的力量，用難能可貴的返璞歸真帶領(lǐng)觀眾回歸生活本身”。

　　網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的茁壯成長(zhǎng)離不開形態(tài)創(chuàng)新，更離不開內(nèi)容創(chuàng)新和機(jī)制創(chuàng)新。未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)綜藝的前景無(wú)限廣闊，此次網(wǎng)絡(luò)綜藝主題研討通過(guò)鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作，不斷引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)視聽新風(fēng)尚。深耕本土，守正創(chuàng)新。優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目承載著濃濃的情誼，用跟得上時(shí)代的精品力作開拓文藝新境界，為構(gòu)建大視聽發(fā)展格局，注入新的活力和動(dòng)力。