總觀影人次突破5億 單日票房連續72天破億元 4部國產片票房超過20億元

　　史上最強暑期檔 206億元票房是怎么來的？

　　總票房突破200億元、總觀影人次突破5億、單日票房連續72天破億元、4部國產片票房超過20億元……為期3個月的2023年暑期檔收官，一串串令人驚喜的數字，折射出中國電影強勁復蘇的趨勢。

　　2023年暑期檔被稱為“史上最強暑期檔”，究竟強在哪兒？有哪些特點？206億元票房是怎么來的？記者就此復盤今年的電影暑期檔。

　　01

　　新導演

　　打出一片天地

　　8月31日，暑期檔的最后一天，《孤注一擲》反超《消失的她》，以35.23億元的票房，成為今年電影暑期檔票房冠軍。這也在一定程度上說明今年暑期檔競爭格外激烈，巧合的是，這兩部電影的導演都是新人。

　　今年暑期有4部影片票房超過20億元，數量上是歷史最多，分別是《消失的她》《孤注一擲》《封神第一部》《八角籠中》，票房第五名《長安三萬里》票房也超過17億元。

　　近年來，暑期檔已成為新人導演的票房福地。文牧野的《我不是藥神》、餃子的《哪吒之魔童降世》均誕生于暑期檔。今年暑期檔，年輕導演們同樣交出了一份亮眼的成績單。

　　《消失的她》的導演為崔睿、劉翔。該片是崔睿歸國后的首部長片，得到了陳思誠的支持和幫助。據悉，陳思誠還將《唐人街探案之青年偵探團》劇集交給他執導。另一位導演劉翔，攝影出身，《消失的她》是他的第二部作品。

　　《孤注一擲》則是導演申奧的第二部作品，“境外網絡詐騙”的話題性超強，票房表現非常突出。

　　動畫電影《長安三萬里》是導演謝君偉、鄒靖的首部作品。

　　此外，佟麗婭主演的電影《我經過風暴》是知名編劇秦海燕的導演處女作，秦海燕曾擔任《萬里歸途》《刺殺小說家》的編劇。黃渤主演的《學爸》由導演蘇亮執導，蘇亮是編劇出身，《學爸》也是他的導演處女作。喜劇動畫片《茶啊二中》的導演夏銘澤、閻凱也是新人。黃曉明主演的《最后的真相》的導演李太閣也是新人導演。

　　這些新人導演為今年暑期檔注入了活力，也讓觀眾看到了他們未來的可能性。

　　02

　　社會話題性影片

　　受追捧

　　100多部影片在今年暑期檔上映，既有像《消失的她》《封神第一部》《孤注一擲》這樣的頭部影片，也有《長安三萬里》《熱烈》《茶啊二中》《學爸》等腰部力量和中小體量影片。

　　在題材上，今年暑期檔涵蓋了神話、動作、犯罪懸疑、動畫、喜劇、運動等多種類型，觀眾選擇更加多元。燈塔研究院聯合新華網發布的《長風破浪，勢不可擋——2023年暑期檔電影市場洞察報告》顯示，2023年暑期檔，《消失的她》《孤注一擲》等推動劇情、懸疑、現實題材票房上漲，缺少爆款的喜劇類型票房降幅明顯。

　　不管是《消失的她》還是《孤注一擲》都是滿足社會話題性的影片。《孤注一擲》取材于上萬起境外網絡詐騙的真實案例，容易引發觀眾情感共鳴；《消失的她》著力探討與女性相關的社會議題，成為觀眾熱議的焦點。

　　燈塔專業版數據分析師陳晉表示，社會現實題材影片一直是國產電影區別于好萊塢大片最得天獨厚的優勢，今年暑期檔同樣出現了高度契合和反映當下現實熱點的影片，“比如《孤注一擲》和《消失的她》，兩部影片票房雙雙突破35億元。我們知道高話題度加強情緒性一直是商業電影的票房密碼，在制作水平得到保證的情況下，貼合現實的故事內核充分滿足了觀眾逐漸升高的觀影需求，代入感十足，這也是今年暑期檔爆款頻出的重要原因。”

　　03

　　電影工業化水平大大提升

　　成熟健全的電影工業化體系是電影產業的“硬實力”，需要整個電影產業長時間的積累和沉淀。而工業化水平的核心是讓電影創作進入高度流程化以及分工精細化，并有科學的產業標準，代表了院線電影的基礎能力以及行業門檻。這個暑期檔尤其讓人驚喜的是，出現了像《封神第一部》《長安三萬里》這樣的優秀作品，他們對國產電影類型的開拓固然值得稱贊，其對中國電影工業化發展的推動及創舉，對專業人才的儲備和培養，更是具有不可估量的價值。

　　以《封神第一部》為例，該片登記過的劇組人員超過8000人，最高峰同時在組2600人；拍攝時長跨越18個月，拍攝日總共437天；項目從籌備到上映歷經9年；涉及到的新工種難以計數，單是置景工廠就聚集了預置雕刻師、道具皮具師、馬具制作師、置景木工師、道具篾匠、刺繡師、毛發鉤織師、泥塑師、雕塑藝術家、3D打印工程師、概念設計師等上千位藝術家。電影片尾字幕僅工匠名單一項，就多達上千人。當《封神第一部》近3分鐘時長、幾千名演職人員的名字在觀眾面前一一閃過時，我們看到的是中國電影工業走向未來的星星之火。

　　04

　　點映出口碑還創增量

　　一般來說，點映是指選擇在個別地方的影院，放映指定的影片，通常是預先放映還未正式上映的電影。

　　預售、點映自2020年開始就已經成為電影發行的重要常態，在特殊背景下，更是價值凸顯。預售、點映不僅能發酵口碑、預熱聲量，更具有搶占市場、鎖定場次的作用，體現占領核心觀眾的功能。

　　今年暑期檔，《我愛你！》《長安三萬里》《熱烈》《茶啊二中》《封神第一部》等多部影片都進行了點映，從反響來看，這些影片的口碑較高，豆瓣評分均在7分以上，點映的口碑也對票房產生了不小作用。

　　以往，點映的排片占比不會太高，但今年暑期檔《孤注一擲》的點映排片一點也不“點映”。該片8月5日點映首日排片占比就高達15%，點映第二日排片占比更是超過了20%。有聲音認為，這種大規模點映，是搶占了同期上映影片的排片，這種行為是“不講武德”。

　　《孤注一擲》的宣傳方伯樂營銷CEO張文伯表示，今年暑期檔有這么多點映，是因為影片整體品質太高了。點映之前沒有被廣泛關注、討論、報道，不是因為點映這件事情本身，而是因為《孤注一擲》點映第一天賣得太好了。

　　張文伯透露，電影點映第一天的成績完全超出宣發團隊的預期，如果早能想到有這么好，發行方估計就會提前公映了。在張文伯看來，市場繁榮是皆大歡喜的事情，要靠共創增量而非搶存量。《孤注一擲》賣得好，觀眾開心，影院開心，同時讓市場更熱，帶動更多老百姓關注電影市場，是一件好事。

　　上海電影家協會副主席石川表示，今年暑期檔的大規模點映是一種新現象，會對市場帶來哪些沖擊，有待觀察。

　　05

　　花式宣發各顯神通

　　燈塔專業版數據分析師陳晉表示，國產片“爆款頻出”撐起了今年暑期檔，能取得如此好的票房表現，首先是因為影片質量過硬，無論是淘票票購票觀眾評分還是豆瓣影迷評分，整體上要比往年暑期檔影片有明顯提升；其次是這些影片的話題度高，可營銷性強，在抖音上的宣發收獲了卓越的破圈效果。

　　說起今年暑期檔影片的宣發，有兩部影片不得不提，分別是《孤注一擲》和《封神第一部》。

　　《孤注一擲》取材于近幾年關注度較高的境外電信詐騙案件，在抖音熱度火爆，僅“電影孤注一擲”一個話題目前播放量就超過219億次。

　　早在點映之前，電影《孤注一擲》官方賬號就在社交平臺上發布了影片中“詐騙工廠”的相關短視頻，并被大量轉發。同時，因為境外電信詐騙近年來一直是社交媒體上的熱議話題，使該片在點映前就已經有了相當高的熱度。

　　7月20日，電影《封神第一部》上映。在影片上映期間，烏爾善率《封神三部曲》主創人員去到29個城市，共舉辦29場路演活動。其實，該片前期路演并沒有掀起波瀾，隨著影片口碑的發酵以及后期路演的進行，從而反哺了票房。

　　據悉，《封神第一部》宣發團隊規劃出一個路演計劃：5個城市做首映禮，24個城市做巡回禮，整體是一個29城的計劃。5城首映禮的選擇延續了電影中“五行五色”的概念，每個城市代表了五個方向和五種顏色。

　　有觀眾表示，《封神第一部》的路演比綜藝節目還好看，片中“質子團”成員于適、陳牧馳在路演時不僅會跳戰舞、還會還原戲中的一些經典臺詞；此外還會根據不同城市表演相應地域特色的節目。來成都路演時，幾位主創就學起了四川話。在路演過程中，還有不少觀眾被費翔的“商務殷語”洗腦，十分有意思。

　　06

　　低頻觀眾被拉進電影院

　　上海電影家協會副主席石川表示，今年暑期檔的表現讓人非常滿意，《封神第一部》等影片因為有話題，關注度高，引發了平時不大看電影的一批消費群體走進影院，這部分觀眾以女觀眾為主。

　　據燈塔專業版數據顯示，今年暑期檔有52.7%的觀眾是今年第一次走進電影院，這個數值相對2019年的44.6%有明顯增長，相信這也是因為暑期檔爆款頻出的原因之一——將低頻觀眾重新拉進電影院，像《消失的她》《孤注一擲》《長安三萬里》等多部電影拉新比例都在一成以上，這種拉新能力對中國電影市場持續健康的發展意義深遠。

　　據燈塔數據庫顯示，2023年暑期檔的整體購票畫像中，女性購票占比非常突出，達到了六成以上，也是有統計以來女性觀眾占比最高的暑期檔，可以說女性觀眾已經不只是撐起電影市場的“半邊天”；年齡方面，35歲及以上的觀眾占比同樣也是暑期檔歷史新高，同時三人及以上組團觀影的比例也創造新高，有非常多的觀眾拖家帶娃共同觀影。還有一點值得注意的是，今年暑期檔觀看兩次、三次及以上的占比基本恢復到了2019年前的水平，這對電影業的復蘇有著非常積極的意義。（成都商報）