近來，有英國媒體報道了一件有趣的事，某博主由于不愿支付高昂的房租，發(fā)動了一項自制“終極小家”的計劃：她先是免費獲得了一輛潮濕、發(fā)霉的房車，接著利用從SHEIN和在其他網購平臺上購買的商品把舊車 “改頭換面”。

　　短短四個星期， DIY 高手就把“廢鋼爛鐵”改裝成了溫馨小家，帶著她的孩子住了進去。在社交媒體上，她向全球網友展示了她的改造過程，已經獲得超過100萬次的觀看和數千個點贊。網友們關注的不僅是這個創(chuàng)意又實用的神奇計劃，更是驚嘆于僅僅使用SHEIN等平臺就購齊了全部潮流裝飾及數百樣家居生活所需。

　　中國制造與國際潮流雙向奔赴

　　海外時尚消費者涌入SHEIN的“兔子洞”

　　平價實用且高顏值的中國制造是海外消費達人的摯愛心選，人們不僅沉浸在新奇的網購體驗中，還樂于分享自己的購物戰(zhàn)績，在社交媒體上開箱式曬出大包小包買來的新鮮玩意。Women’s Wear Daily最新發(fā)布的調研顯示，來自中國的跨境電商SHEIN是網上“開箱”視頻最熱衷的購買渠道和時尚品牌，“SHEIN”在開箱視頻中出現的次數占家居用品和服裝展示總量的42%。在該網站上，關于#SHEINhaul的話題累積至今已經達到了驚人的149億次觀看。

　　在有關于時尚購物體驗的論壇帖子和短視頻里，國外網友每每提到SHEIN，無異于像是說起那個幫助愛麗絲開啟仙境漫游的“兔子洞”。尤其是以Z世代為代表的年輕消費者們，這群占世界人口總數25%的“互聯網用戶”， 注重彰顯個性和追求多元審美，儼然已經成了平價時尚圈里最活躍的意見領袖，他們對在SHEIN上購買時尚服飾有著很強的心智，他們的“種草秀”也把SHEIN上其他品類好物進一步推向潮流浪尖。

　　把視線從海外潮流前線拉回國內，浙江臨海。兩個鏡片加一幅鏡架，浙江臨海的杜橋鎮(zhèn)是中國“眼鏡之鄉(xiāng)”，專注于設計、組裝、制造眼鏡已經有40多年。某賣家是從父輩手上“半接班，半創(chuàng)業(yè)”地接過了眼鏡生意，入駐SHEIN平臺兩年時間就搭起了一座屬于他的海外“時尚專柜”，陸續(xù)打造了500多個單品爆款。

　　在這之前，他的家族公司有多年的做外貿眼鏡訂單的經驗，國外客戶大多是轉手將貨供給本土的超市和大賣場，而有限的超市賣場貨架并不需要眼鏡款式的頻繁創(chuàng)新。這也導致了他常年只能供應幾個基本款，出海局面始終難以打開。

　　當尖角、圓形、三角形、蝴蝶結形狀的鏡框，搭配上拼色、花朵、漸變、豹紋等不同花色，眼鏡從功能型產品迅速變?yōu)椤耙幻胱兠郎衿鳌保螳@消費者好評。入駐SHEIN能夠直面海外消費者，主動結合平臺提供的趨勢指導和消費熱點創(chuàng)新做眼鏡，并通過小單測款不斷進行款式、顏色和新材質的嘗試，加深了解市場偏好，及時調整自己的生產經營。

　　由于覆蓋的消費人群越來越多，需要開發(fā)的款式也更加復雜，他的團隊規(guī)模不斷擴張，目前跨境電商帶來的銷售增長已占到家族公司業(yè)務的半數以上，他不僅一手建立起了適用于開展電商業(yè)務的開發(fā)部、運營部，工廠人數也翻了一倍，傳統(tǒng)的眼鏡流水線在火爆需求的倒逼中得以實現產能煥新。

　　時尚產業(yè)帶在SHEIN燃爆全球時尚

　　小眾裝飾成全球潮人剛需，有人因此月銷1400萬

　　如果說國內時尚的頂流單品是口紅，那么堪與之“分庭抗禮”的海外頂流單品就要數“假發(fā)”。在網上，“假發(fā)”話題的累計播放量超過300億次，關注熱度與“口紅”相當。某平臺上集結了近1300萬條關于“假發(fā)”的帖子。國內的小眾配件放之海外，搖身一變成了時尚人士的剛需之選。

　　許多消費者在假發(fā)上的花費比對自己的真頭發(fā)還要多，一“發(fā)”值千金。從事發(fā)制品生意的某跨境賣家，早先就關注到了海外市場對假發(fā)的需求，看到SHEIN推出平臺化戰(zhàn)略后果斷選擇加入，把這個不起眼的小眾生意第一個月就賣出了35萬元。進入2024年，這個數字已經達到了月銷1400萬。

　　作為全球領先的發(fā)制品產業(yè)地，浙江義烏和河南許昌有大量的賣家以經營發(fā)制品為生，尤其是許昌的發(fā)制品行業(yè)的直接從業(yè)者已經超過30萬，這意味著這里平均每15人就有一人從事這個行業(yè)。

　　某賣家用“坐火箭”來形容入駐SHEIN后的出貨速度，業(yè)務的蓬勃發(fā)展帶動了就業(yè)，他和許多周圍的同行企業(yè)還在持續(xù)招收運營、設計等崗位的員工，不乏外地人慕名而來，加入這個假發(fā)小鎮(zhèn)出海淘金的生意里來。

　　該賣家觀察到，SHEIN平臺的時尚品類齊全且用戶黏性高，買衣服、買彩妝、買配飾的消費者都會來順便看看假發(fā)，就算是不同品類之間也有很好的互相帶動效果。他說：“感覺國外消費者逛SHEIN就像在逛線下的沙龍店，一站購齊所有的時尚裝備，有的用戶一買就是十幾頂。她們只是為了自己戴，把假發(fā)當成了出街裝扮的必需”。

　　據透露，SHEIN上的不少假發(fā)賣家都注冊了假發(fā)品牌，他們針對不同國家的消費者需求進行產品開發(fā)的細分，并搭配不同的產品和模特，力爭直擊目標人群。

　　同樣以小眾產品打開海外市場大門的還有某美瞳賣家。上線SHEIN平臺僅僅三個月，他的美瞳品牌1月份銷售就突破了280萬元，遠超他最初的想象。讓他驚喜的不僅是海外訂單暴漲，更是店鋪消費者展現出的對于“美瞳”的超前需求。從模擬漫畫人物的動漫美瞳，到璀璨斑斕的星空系列，再到滿足特殊裝扮需求的動物美瞳，不少消費者在網站買家秀的頁面里曬出美瞳點綴下的獨特妝容，時至今日還有多款新奇特美瞳產品霸榜Best Seller銷售榜單。

　　近年來，海外各國市場的電商滲透率越來越高，本土零售商也希望擴大其在線業(yè)務，甚至發(fā)展出許多商場鼓勵消費者養(yǎng)成“在線下單”的習慣。蓬勃發(fā)展的全球時尚貿易市場是吸引中國賣家走出去的重要原因。

　　盡管國際時尚市場成熟、參與角逐的消費品牌數量眾多，中國跨境賣家整體也尚顯年輕，但時尚之地已經不可或缺地留有屬于中國制造的一席。尤其是工廠型和貿易型賣家們，不再寄所有希望于接到外商的訂單來維持生產，而是更希望通過SHEIN等跨境平臺實現自己的成功出海，開拓更為廣闊的全球消費市場。