3月25日，由國務院發(fā)展研究中心主辦、中國發(fā)展研究基金會承辦的“中國發(fā)展高層論壇2023年年會”在京舉行。

上海家化董事長兼首席執(zhí)行官潘秋生分享了對中國市場消費趨勢的看法。

潘秋生表示，中國會成為全球最大的零售市場，長期來看很可能會維持這樣的水平。中國的中產(chǎn)階級會持續(xù)增長，未來三年里有望新增7000萬中產(chǎn)，會是全球中產(chǎn)群體增量里最大的組成部分。在當前外需走弱，國內(nèi)固定資產(chǎn)投資邊際效應遞減、杠桿率抬升的背景下，中國未來要保持經(jīng)濟增長很重要的出路就是擴大消費。

潘秋生表示，從中期來看，中國的消費趨勢需要關注以下關鍵詞：老齡化、品質化、數(shù)字化、高端化、本土化。

去年中國人口出現(xiàn)負增長，老齡化是中長期趨勢。去年中國人均GDP規(guī)模達到1.27萬美元，超過全球平均水平，中產(chǎn)群體數(shù)量的提升，消費者的需求會發(fā)生很大的變化，會更趨高端化、個性化、品質化、數(shù)字化。考慮到中國相對領先的數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)，中國的消費者受影響的渠道、購買渠道等都將跟數(shù)字化緊密聯(lián)系。

“跟60后、70后相比，90后、00后生長環(huán)境發(fā)生很大變化。老一代消費者是在仰望西方國家的環(huán)境中長大，隨著中國國力增強、民族自信心的提升，中國本土企業(yè)有望獲得更快的發(fā)展。像東亞鄰國日本、韓國，在日化美妝領域基本是本土企業(yè)，這些本土企業(yè)上升階段，正是日本、韓國經(jīng)濟高速發(fā)展的年代。類似的狀況有可能在中國上演，關鍵在于中國本土企業(yè)能否做好差異化競爭策略并切實執(zhí)行好。”潘秋生表示。

潘秋生指出，未來是“產(chǎn)品為王”的時代。隨著中國中產(chǎn)群體的壯大，中國消費者對品質的需求會上升，高端化的消費勢頭會延續(xù)，消費者希望花合理的價錢，買到更好的產(chǎn)品。所以，企業(yè)要把品質做好，才能在未來競爭中勝出。

“隨著中國經(jīng)濟從高速增長階段轉到高質量發(fā)展階段，日化快消行業(yè)也在進行著范式轉換，將從過去的‘流量紅利’轉換到‘品質紅利’上來。企業(yè)競爭將聚焦在品質上，本土企業(yè)如果能提供更好的產(chǎn)品和服務體驗，有可能跟跨國企業(yè)開展更有競爭力的競爭。”潘秋生表示。

潘秋生對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，當前隨著經(jīng)濟的恢復，出行、餐飲、旅游等需求在大幅反彈，相應地帶動防曬、美白、驅蚊等消費需求上升，比如露營活動增加帶動驅蚊需求，每個行業(yè)都有一些新的機會。

“上海家化這些年在努力地拓圈，拓展年輕消費族群，在國潮國牌里開展品牌聯(lián)動，實現(xiàn)強強聯(lián)手，比如美加凈跟大白兔奶糖推出潤唇膏。今年，六神跟一個很重磅的IP會有聯(lián)名活動，高夫在亞運會里將冠名一家代表中國參賽的電競戰(zhàn)隊。在營收端，我們將持續(xù)打造消費圈層，推動產(chǎn)品覆蓋更多年輕群體，抓住流量紅利。在產(chǎn)品端，我們會聚焦產(chǎn)品研發(fā)，通過技術推動產(chǎn)品持續(xù)迭代。這是雙向的，流量紅利要抓住，品質紅利更為重要，因為品質是中長期能跑贏的核心因素。”潘秋生表示。