春分已過，氣溫回暖，戶外運動復蘇。

京東運動發布的數據顯示，隨著春季到來，全民健身熱潮下的各項戶外運動進入爆發階段。其中，露營、騎行、垂釣、徒步等戶外運動成為大熱項目，短短幾年間，上述項目無論從參與規模、人群結構、消費力，以及專業化程度均進入新增長階段。

從消費趨勢來看，專業化、功能化、輕便化、設計感成為這些熱門戶外運動的消費新趨勢。對于戶外運動品牌來說，從2022年開始，國產品牌已從早年的突出好看、耐穿，到重點強調產品的專業化、功能化、科技感，并推出了一系列爆款專業裝備，2023年各大品牌之間的競爭也有望進一步白熱化。

2023年頭部戶外品牌有望保持高增長

京東運動數據顯示，從戶外運動的參與人群結構來看，騎行、垂釣等項目深受年輕用戶喜愛。騎行產業高端品牌的主力消費人群集中在90后和95后，新用戶增速高達近10倍。過去被視為“中老年休閑標配”的垂釣項目，近幾年在年輕群體中悄然興起，近4年間26歲以下的垂釣消費人群數量增長了4倍。

此外，具有近自然、重社交、休閑放松屬性的露營活動則對女性的吸引力更大，近3年女性用戶消費力提升超2.5倍，超過了男性的1.8倍。

專業化、功能化、輕便化、設計感成為這些熱門戶外運動的消費新趨勢。根據京東運動數據，目前公路車人群趨近專業化，更多人開始關注車圈材質和車架材質，高客單的公路車備受青睞；年輕垂釣族對簡潔輕便、綠色環保的路亞釣法青睞有加，路亞場景銷售近3、4年間增長均速50%以上。

另外，“輕便露營”逐步替代“精致露營”，天幕、野餐墊、營地車等產品銷量較歷史翻一番；對于呈現“泛戶外”和城市通勤化雙趨勢的徒步運動，人們在服飾選擇上更在意設計感和融入多場景的百搭性，在日常休閑穿搭的基礎上，露營風、山系、工裝風、Cityboy等個性化設計走熱。

戶外運動在中國市場的流行，帶火了一批戶外品牌，從最新公布的財報數據來看，頭部戶外運動品牌在2022年整體消費疲軟的情況下也取得了不錯的增長，2023年中國消費市場加速恢復，居民出行增加，戶外運動品牌有望迎來更高增長。

露營裝備企業牧高笛在2023年1月披露業績預告顯示，預計2022年實現歸母凈利潤為1.33億元到1.45億元，與上年同期相比，將增加5438.60萬元至6638.60萬元，同比增長69.18％到84.45％。

3月26日，京東運動戶外超級品類日開啟。京東此次活動也有熱門運動品牌挪客、牧高笛、火楓、探險者、喜德盛、佳明、美利達、捷安特、探路者、北面、哥倫比亞、光威、達億瓦、天元、禧瑪諾等國內外品牌參與。

三四月迎來體育賽事爆發期

2023年3月份開始，以馬拉松為代表的多項體育賽事集中舉辦。3月26日舉辦的馬拉松就包括桂林馬拉松、成都雙遺馬拉松、橫店馬拉松、蘇州馬拉松、上海長江半程馬拉松、蕪湖航空馬拉松等。

對于地方政府來說，通過體育賽事帶動消費，是地方促消費的重要抓手之一。3月24日，2023武漢體育消費周暨中國銀行武漢馬拉松新聞通氣會宣布，2023武漢馬拉松將于4月16日舉行。

主辦方同時宣布，2023武漢體育消費博覽會將于4月13日啟幕，該活動是為激發體育市場活力，提振信心促進消費，囊括武漢體育消費博覽會、武漢體育招商大會、體育與城市發展峰會、武漢馬拉松、武漢體育消費券發放、兩江四岸體育消費周燈光秀等6大亮點板塊活動。

據京東方面介紹，京東運動也參與并承辦了眾多運動相關賽事。包括在3月19日舉辦的無錫馬拉松，京東運動作為賽事的獨家報名平臺和電商合作伙伴。3月25日，京東運動JDSKATE滑板嘉年華－深圳站將正式拉開序幕；“京東運動杯”羽毛球公開賽沈陽站也即將于3月25日開賽。